rebranding
de marca
Zinklar
Cómo la plataforma de insights de mercado Zinklar pasó de ser una marca local a competir con empresas líderes del sector Saas. Gracias a un rebranding de marca, la empresa Zinklar pudo expandirse a nuevos mercados internacionales (Estados Unidos, Suramérica y Centro-América) y lograr así el objetivo que se había marcado. Próximo objetivo: conseguir una nueva ronda de inversión para seguir aumentando su presencia en el resto del mundo y posicionarse como líderes en su sector.
+25%
SQL & MQL
+100%
Seguidores en Linkedin
+35%
Impresiones
+40%
Tráfico web
El Cliente
Zinklar es una plataforma SaaS especializada en Market Insights que permite a departamentos de marketing, insights y research elaborar estudios de mercado de forma ágil y eficiente. Con un equipo de 50-80 profesionales, la empresa se había consolidado como una referencia en el mercado local, pero necesitaba dar el salto internacional. Por estas razones necesitaba un rebranding de marca:
Tamaño
Entre 50 y 80 empleados en España, Reino Unido y México.
Sector
Plataforma Saas de estudios de mercado e insights del consumidor.
Audiencia
Dirigido a equipos de Marketing, Insights y Research.
Objetivo
Expansión internacional a otros mercados de México y Estados Unidos.
Situación y desafío
Zinklar se encontraba en un momento crítico de su crecimiento. La empresa acababa de pasar una ronda de inversión de Serie A y había decidido expandirse al mercado estadounidense, pero su identidad de marca actual no estaba preparada para competir a nivel internacional. Estas son las carencias que detectamos:
Branding desactualizado
La identidad visual había quedado obsoleta y no reflejaba la innovación y profesionalidad que querían también plasmar en la plataforma.
Falta de diferenciación
En un mercado saturado de soluciones de market research, Zinklar no destacaba visualmente entre la competencia.
Ausencia de identidad estratégica
No tenían definidos misión, visión, valores ni tono de comunicación, necesarios para elaborar el plan de su expansión internacional.
Inconsistencia visual
Falta de sistema de diseño coherente que unificara todos los materiales de la empresa.
Estrategia y solución
Juntamente con la agencia colaboradora, ideamos una estrategia integral de rebranding de marca que abordara tanto los aspectos estratégicos como visuales de la empresa, preparando a Zinklar para su expansión internacional. Estos son los cambios estratégicos:
Definición de la marca
Elaboración completa de misión, visión y valores corporativos, junto con el tono de comunicación que reflejara el espíritu internacional.
Colaboración estratégica
Gestión del proceso de selección y supervisión de agencia externa para maximizar los recursos internos disponibles.
Identidad visual renovada
Desarrollo de una nueva paleta de colores, tipografías y estilo de imágenes que transmitiera innovación y profesionalidad.
Design System consistente
Implementación completa de la nueva identidad en todos los materiales: presentaciones, brochures, web y comunicaciones.
Proceso e implementación
El proyecto de rebranding de marca se desarrolló durante 15 meses con una metodología estructurada que garantizó la alineación con los objetivos estratégicos de la empresa.
Resultados e impacto
El rebranding de marca para Zinklar se presentó estratégicamente junto con el lanzamiento de su delegación en Estados Unidos, maximizando el impacto de la nueva identidad en el mercado objetivo.
Generación de leads
+25%
Incremento en SQL (Sales Qualified Leads) y MQL (Marketing Qualified Leads) tras la implementación del nuevo branding.
Engagement social
+100%
EL doble de seguidores en LinkedIn y aumento del 35% en impresiones, mejorando significativamente la visibilidad de marca.
Performance digital
+40%
Incremento en tráfico web y mejora sustancial en rankings de búsqueda gracias a la nueva arquitectura y estrategia SEO.
Impacto estratégico
La nueva identidad de marca facilitó con éxito la entrada al mercado estadounidense, proporcionando una base sólida para el crecimiento internacional y diferenciando claramente a Zinklar en un mercado altamente competitivo.
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